புத்தாண்டு தொடங்க இருப்பதால் ஜியோ, ஏர்டெல் போட்டி போட்டுக் கொண்டு ஆஃபர்களை அள்ளி வழங்குவார்கள் என எதிர்பார்த்த நிலையில், ஏர்டெல் நிறுவனம் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிர்ச்சியை கொடுத்துள்ளது. அதாவது ப்ரீப்பெய்ட் ரீச்சார்ஜ் திட்டங்களின் விலைகள் படிப்படியாக அடுத்த ஆண்டில் உயர இருப்பதாக Airtel நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியான கோபால் விட்டல் தெரிவித்துள்ளார். அவர் அண்மையில் அளித்த பேட்டிக்கு பிறகு Airtel நிறுவனம் ரீசார்ஜ் கட்டணங்களை உயர்த்துவதற்கான முயற்சியில் ஈடுபட்டுள்ளது தெரிய வந்துள்ளது.
இருப்பினும், இந்த விலை உயர்வு என்பது படிப்படியானதாக இருக்கும் என்றும், இரண்டு முறைக்கு மேல் கொஞ்சம் கொஞ்சமாக விலை உயர்வு செய்யப்படலாம் என்றும் கோபால் விட்டல் தெரிவித்துள்ளார். மக்கள் விலை உயர்வு குறித்து அதிருப்தி அடையாத வகையில் படிப்படியாக விலை உயர்வை அமலுக்கு கொண்டுவர திட்டமிட்டிருக்கிறது ஏர்டெல் நிறுவனம். Airtel நிறுவனம் ஏற்கனவே ரூ.200 ஏஆர்பியூ இலக்கை எட்டியுள்ளது. இதன் அடுத்த இலக்கு ரூ.300 ஆகும். இந்த இலக்கை எட்டுவதற்கு இரண்டு அல்லது மூன்று முறை விலை உயர்வு தேவைப்படும் என்று கோபால் விட்டல் தெரிவித்திருக்கிறார்.
Airtel நிறுவனம் ரீசார்ஜ் கட்டணங்களை உயர்த்துவதற்கான காரணம், அதன் வருவாய் மற்றும் விளிம்புகள் மீது அதிகரித்து வரும் அழுத்தம் ஆகும். டெலிகாம் துறையில் போட்டி அதிகரித்து வருவதால், Airtel நிறுவனம் தனது வருவாய் மற்றும் விளிம்புகளை அதிகரிக்க வழி தேடி வருகிறது. Airtel நிறுவனம் ரீசார்ஜ் கட்டணங்களை உயர்த்தியால், அது பயனர்களுக்கு கூடுதல் சுமையை ஏற்படுத்தும். ஏற்கனவே, மின்சாரம், எரிபொருள் போன்ற அத்தியாவசிய பொருட்களின் விலைகள் அதிகரித்து வருகின்றன. இத்தகைய சூழ்நிலையில், ரீசார்ஜ் கட்டணங்களும் உயர்த்தப்பட்டால், மக்களின் வாழ்க்கைச் செலவு மேலும் அதிகரிக்கும்.
Airtel நிறுவனம் ரீசார்ஜ் கட்டணங்களை உயர்த்தாமல், வேறு வழிகள் மூலம் தனது வருவாய் மற்றும் விளிம்புகளை அதிகரிக்க முயற்சிக்க வேண்டும். உதாரணமாக, ஃபீச்சர் போன் பயனர்களை ஸ்மார்ட்போன் பயனர்களாக்குவது, ப்ரீபெய்ட் பயனர்களை போஸ்ட்பெய்டுக்கு மாற்றுவது போன்ற நடவடிக்கைகளை எடுக்கலாம். Airtel நிறுவனம் ரீசார்ஜ் கட்டணங்களை உயர்த்த முடிவு செய்தால், அது பயனர்களுக்கு கூடுதல் சுமையை ஏற்படுத்தும் என்பதால், அதை மிகவும் கவனமாக பரிசீலிக்க வேண்டிய தேவையும் ஏற்பட்டுள்ளது.